1.什么是平面廣告設(shè)計(jì)？
平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程;它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。
2.平面廣告設(shè)計(jì)的四大要素
平面廣告設(shè)計(jì)的四大要素包括文字、圖形、商標(biāo)以及色彩。
（1）文字
文字是最基本的信息傳遞符號(hào)。在廣告設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)中，相對(duì)于圖形而言，文字的設(shè)計(jì)安排也占有相當(dāng)重要的地位，是體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑スδ茏钪苯拥男问健Ｒ云矫鎻V告為例，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當(dāng)與否都直接影響到廣告的訴求效果和視覺(jué)表現(xiàn)力。
（2）圖形
通常，人們?cè)陂喿x一則廣告的時(shí)候，首先注意的是圖片，其次是標(biāo)題，然后再去搜索正文。如果說(shuō)標(biāo)題和正文作為符號(hào)化的文字受地域和語(yǔ)言背景的限制的話，那么圖像的信息傳遞則不受?chē)?guó)家、民族、種族的語(yǔ)言限制，它是一種通行的世界語(yǔ)言，具有廣泛的傳播性。因而，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到廣告的成敗。圖形的設(shè)計(jì)也是整個(gè)廣告內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了廣告的主題內(nèi)涵。
（3）商標(biāo)
商標(biāo)是商業(yè)領(lǐng)域普遍使用的識(shí)別符號(hào)，是商品和企業(yè)形象的濃縮。商標(biāo)作為識(shí)別性質(zhì)的標(biāo)志性符號(hào)，主要表明了商品的來(lái)源，生產(chǎn)者、持有者的身份。商標(biāo)作為品牌形象的化身，在平面廣告中雖不及圖形所占的幅面大，也不及標(biāo)題文字醒目，但卻同樣起著極其重要的作用。
（4）色彩
廣告設(shè)計(jì)作品給人的整體感受最初取決于廣告畫(huà)面的整體色彩。色彩作為廣告組成的重要因素，它的色調(diào)與搭配受到了廣告主題、企業(yè)形象、廣告推廣地域等因素的共同制約。因此，在廣告設(shè)計(jì)中要考慮到消費(fèi)者對(duì)顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。
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