百度后臺提供了常規(guī)數(shù)據(jù)報告和定制數(shù)據(jù)報告,每種報告都能幫助廣告主從不同的角度評估效果。
在常規(guī)數(shù)據(jù)報告中,我們可以查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個層級的統(tǒng)計報告,各統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括:
1、消費(fèi):即指定范圍內(nèi)的點擊消費(fèi)總金額;
2、點擊量:指定范圍內(nèi)獲得的點擊次數(shù),即潛在客戶點擊您的推廣結(jié)果、訪問網(wǎng)站的次數(shù);
3、平均點擊價格:每次點擊平均價格,=消費(fèi)/點擊量;
4、展現(xiàn)量:指定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù),即推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民;
5、點擊率:=點擊量/展現(xiàn)量,較高的點擊率反映了網(wǎng)民對推廣結(jié)果關(guān)注度高,同時點擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素;
6、千次展現(xiàn)消費(fèi):=(消費(fèi)/展現(xiàn)量)*1000,即推廣結(jié)果獲得一千次展現(xiàn)所付出的推廣費(fèi)用;
廣告主可以查看指定時間范圍、各統(tǒng)計層級或指定統(tǒng)計對象范圍(某個推廣計劃、某個推廣單元、某個關(guān)鍵詞)的報告,或查看以上范圍的分日統(tǒng)計報告。
在定制報告中,除賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個層級的統(tǒng)計報告外,還可以查看創(chuàng)意報告、搜索詞報告和分地域報告,三種報告提供的數(shù)據(jù)指標(biāo)分別如下:
1、創(chuàng)意報告:每條創(chuàng)意的點擊量、消費(fèi)、平均點擊價格、展現(xiàn)量(可選)、點擊率(可選)、千次展現(xiàn)消費(fèi)(可選)。創(chuàng)意的點擊率反映了創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力;
2、搜索詞報告:觸發(fā)了某條創(chuàng)意的網(wǎng)民搜索詞,及該創(chuàng)意的展現(xiàn)量,反映了關(guān)鍵詞的匹配效果;
3、分地域報告:來自各地域的點擊量、消費(fèi)、平均點擊價格、展現(xiàn)量(可選)、點擊率(可選)、千次展現(xiàn)消費(fèi)(可選);