首先先說下關(guān)鍵詞選擇的重要性。做SEO最忌的就是一拍腦袋就貿(mào)然進入某個領(lǐng)域,而沒有規(guī)劃目標關(guān)鍵詞。因為關(guān)鍵詞的合理選擇不僅直接決定了網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃,鏈接結(jié)構(gòu),外部鏈接建設(shè)等后續(xù)動作,同時也決定了你需要付出的努力和預(yù)計收到的回報。如果先前沒做好研究就盲目進行工作,很有可能把人累個半死,同時產(chǎn)出也微乎其微。
一般網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇的注意點,對企業(yè)網(wǎng)站一樣適用,主要注意以下幾點:
1.與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān),那些無關(guān)的流量并不能轉(zhuǎn)化為訂單,這樣的流量不是資產(chǎn),而是負擔,因為其只是在消耗帶寬。個人覺得這點對企業(yè)網(wǎng)站顯得尤為重要。
2.保證關(guān)鍵詞有人搜索,同時不寬泛。這一點保證了我們的努力可以收到成效,同時也更合理的圈定了目標客戶。比方說一家電器開關(guān)企業(yè)的主打產(chǎn)品是隔離開關(guān),你將關(guān)鍵詞設(shè)定為“開關(guān)”,則顯得太寬泛,同時也不利于潛在客戶的發(fā)現(xiàn),如果設(shè)定為“交流220V隔離開關(guān)”,則搜索量很少,導(dǎo)致產(chǎn)出無法匹配成本。選擇“隔離開關(guān)”則正好。
3.選擇的關(guān)鍵詞最好是:搜索多,競爭小,商業(yè)價值高。 這點一般可遇不可求,因為搜索高的詞一般都是熱門詞匯,競爭也會很大,雖然有些高手總是能挖掘這樣的詞匯。不過一般沒法找到這樣關(guān)鍵詞的也不用心灰,我的建議是在網(wǎng)站運營中不斷發(fā)現(xiàn)這樣的詞。同樣是上面的隔離開關(guān),在長時間的對網(wǎng)站的監(jiān)控中有機會發(fā)現(xiàn)一些先前沒有發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品名稱,比如說“HGL隔離開關(guān)”。這樣的詞有一定的搜索量,雖然沒有達到被搜索引擎記錄的程度,但是競爭很低,更關(guān)鍵的是商業(yè)價值高,有很高的訂單轉(zhuǎn)化率。企業(yè)網(wǎng)站在后期的運營中的一大工作就是多挖掘這樣的關(guān)鍵詞,而衡量的最關(guān)鍵指標是商業(yè)價值和付出的成本。
企業(yè)網(wǎng)站由于產(chǎn)品的局限性和內(nèi)容的匱乏,導(dǎo)致關(guān)鍵詞選擇總是無法像其他網(wǎng)站那樣豐富,這里談下對與兩類企業(yè)網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞的注意點。
第一類,企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)單一,比方說只是賣隔離開關(guān),或者提供翻譯服務(wù)。那么優(yōu)化的過程可以是:關(guān)鍵詞的選擇就圍繞著產(chǎn)品和服務(wù)展開,選擇2-3個合適的關(guān)鍵詞,不要太多,利用首頁來做優(yōu)化,內(nèi)頁添加相關(guān)的產(chǎn)品信息,比較或者服務(wù)的基本介紹和特點,在做長尾的同時,不斷突出首頁,提升權(quán)重。對于這樣的關(guān)鍵詞選擇,在注意相關(guān)性,商業(yè)價值的同時,需要更多的分析競爭對手,不選那些難度過大,或者產(chǎn)出與成本差太多的詞,還要拓寬思路,同時在后期不斷的調(diào)整。
另外還有一類企業(yè)網(wǎng)站,提供的產(chǎn)品或者服務(wù)類別很多,而且這些類別都具有一定價值。對于這樣的企業(yè)網(wǎng)站,我個人的優(yōu)化建議是:關(guān)鍵字選擇圍繞產(chǎn)品和服務(wù)類別展開,不通過首頁優(yōu)化,而是采用頻道頁。即分類目錄頁面來優(yōu)化,首頁更多的起到導(dǎo)航的作用,一級目錄優(yōu)化核心類別關(guān)鍵詞,二級目錄優(yōu)化二級類別關(guān)鍵詞,內(nèi)容頁相當于產(chǎn)品及長尾的優(yōu)化。對于這樣的企業(yè)網(wǎng)站,很多人仍然采用首頁來優(yōu)化, 但是考慮到產(chǎn)品類別多,導(dǎo)致關(guān)鍵詞過多,首頁無法很好分配的同時,對用戶體驗也是一大挑戰(zhàn)。而采用頻道頁來優(yōu)化,不僅可以很好的解決用戶體驗問題,同時可以根據(jù)網(wǎng)站運營中,那些類別關(guān)鍵詞的表現(xiàn)來部署下一步計劃。這種優(yōu)化方式在很多商場性質(zhì)的網(wǎng)站中常有使用。
最后單獨談下是否需要將企業(yè)名稱當成關(guān)鍵詞來優(yōu)化的問題。這主要看企業(yè)的知名度,如上海人民電器開關(guān)廠,這個詞的百度指數(shù)是100,而上海人民電器廠的指數(shù)是200,上海人民電器的指數(shù)也是200。然后大家就可以發(fā)現(xiàn),這個公司名稱就差不多有每天500的搜索量,而且質(zhì)量都是很高的,但是競爭的壓力幾乎沒有,所以將這樣的詞當做關(guān)鍵詞來優(yōu)化,不僅簡單,而且產(chǎn)出驚人。這個公司的網(wǎng)站本來就是由于產(chǎn)品類別多而且很雜,一開始優(yōu)化時選取關(guān)鍵詞碰到了很多問題,通過首頁優(yōu)化布局也很困難。首頁只優(yōu)化公司名稱,頻道頁優(yōu)化分類產(chǎn)品。一段時間后便取得了十分驚人的產(chǎn)出。而且這樣做對用戶體驗十分好,甚至可以說不需要刻意使用SEO。