在微信營銷運營過程中,平臺本身的內(nèi)容,是一切營銷的開始和基礎(chǔ),一篇高質(zhì)量的文章,能夠讓讀者 持續(xù)不斷的分享出去;反之,如果內(nèi)容不好,就算發(fā)布的數(shù)量再多,那也是曇花一現(xiàn),徒勞無功而已。總之,內(nèi)容運營是以質(zhì)量取勝。
而具有一定的寫作能力應(yīng)該說是網(wǎng)絡(luò)營銷人的基本功,是每個營銷人都應(yīng)該具備的能力。無論是寫營銷策劃方案,寫軟文、公關(guān)稿件,還是策劃事件,宣傳文案,無一不要求寫作能力??墒?,相當一部分營銷人卻不擅長寫作,對寫作非常的頭疼。
其實,微信內(nèi)容寫作不是什么難事,是有套路和規(guī)律可遵循的。今天和大家分享下自己實戰(zhàn)一百多篇文章總結(jié)出來的寫作的套路和規(guī)律,無論你的文筆是否出色,學(xué)完這個套路后,你都能寫出至少中等水平的文章。這個套路適用性很廣,不僅適用于文章,對于方案、宣傳文案都適用。
寫出一篇優(yōu)秀的文章,可以總結(jié)為幾句話,“列提綱;提煉中心;填充內(nèi)容”。下面我以寫作本文的過程為例,分別詳細闡述。
一、做好數(shù)據(jù)分析
大數(shù)據(jù)時代,通過數(shù)據(jù)的支撐,來判斷,你的粉絲 到底喜歡什么內(nèi)容,你的粉絲的閱讀習(xí)慣是什么, 那種情況下推送的 文章 閱讀效果最好。 各種的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,對微信運營者 后期的 工作和規(guī)劃,都有指導(dǎo)性的作用。所以,我們要學(xué)會,利用數(shù)據(jù),分析數(shù)據(jù) 來提高工作效率。當然,這一切的前提 都是建立在 數(shù)據(jù)的真實性和準確性 基礎(chǔ)之上。
二、注意標題
好的內(nèi)容是 微信推廣的基礎(chǔ),那么一個好的標題,就是引導(dǎo) 讀者點擊 的關(guān)鍵點。 兩者缺一不可, 平淡的標題 在 好的內(nèi)容面前也是 蒼白無力的。 標題黨的原則就是,新奇、獨特、吊胃口!
三、列好提綱
寫一篇文章之前,第一個步驟是列提綱,這個是寫好文章的前提條件(你是不是每次寫文章都感覺無從下手,就是因為你沒有列提綱的原因,不先列出提綱,任何人都會無從下手)。列提綱的目的是什么,列提綱的目的是拆分文章,把一篇文章拆分成不同的部分,每個部分相對獨立;每個拆分后的小部分,能拆分的再繼續(xù)拆分一層。這樣子,寫作才有清晰的思路和下筆之處。做這步的時候,要用筆畫出提綱來,不然思路會跟不上。
在這個快節(jié)奏的時代,用戶瀏覽微信的時間比較碎片化,手機屏幕就那么大,如果每天提供的內(nèi)容較多,容易使讀者產(chǎn)生抵觸和反感,對于運營者而言,更是勞心勞力。 從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,一次圖文推送在三條為宜,并分清主次!
對內(nèi)容編輯人員來講,同樣的時間,用心編輯好一篇文章,比為了完成任務(wù),發(fā)布N篇,更有意義。內(nèi)容要做精,不要多。 一篇好的文章,能源源不斷的在朋友 圈傳播,為你帶來粉絲。相反,如果你本身的內(nèi)容就做的很爛,再多的數(shù)量也不會給你帶來多少粉絲。所以,質(zhì)量比數(shù)量重要。
四、提煉中心
現(xiàn)在每個小文章出來了,并且都有自己的主題。依照主題,填充內(nèi)容就可以了。這一步的技巧的就是提煉中心。
如“列提綱”這個小文章,我把它提煉為“闡述列提綱意義”和“舉例展示如何列提綱”兩個中心部分,兩個部分相互獨立。這一步其實是上一個步驟的又一次應(yīng)用,只是這次拆分的更細,直接拆分到段落級別了,每個中心是一個段落。每個小文章全部提煉出中心后,就可以開始下一步了,填充內(nèi)容。
五、內(nèi)容精簡
浮夸的年代,尤其是在微信端海量的資訊面前,有幾個人能有耐心去閱讀很長的文字?換位思考一下,作為運營者就知道 內(nèi)容一定要精簡,提高用戶的體驗度。 至于具體的 多少文字,配什么圖片,已經(jīng)連接多長的視頻,這里不一一列舉,網(wǎng)上去學(xué)習(xí)吧!
六、填充內(nèi)容
每個小文章被拆分到段落級別,段落級別的寫作就非常容易了,依照主題填充內(nèi)容即可。
一般情況下,一段內(nèi)容,有四五句話就可以了。這步是非常簡單的,只要小學(xué)的時候?qū)戇^作文,都能做好這步。比如,“闡述列提綱意義”這段話,大家看下,就四句話,你們自己寫下試試,很容易搞定。
每一個簡單的中心段落寫完,一個小文章就出來了。每個小文章出來,整個文章也就出來了。當然,雖然這個步驟很好做,但是對于一些中心比較抽象的段落,填充也不是那么容易的。對于這樣的段落,也是有解決技巧的。就是將其歸納成幾個詞語或者很小的句子,然后拿到搜索引擎搜索下,找出別人寫過的內(nèi)容,然后總結(jié)出該中心的觀點,剔除無價值的,將有創(chuàng)意的,拿來用即可。
這幾個步驟下來,一篇文章就出來了,框架分明,主題清晰,如果文風(fēng)在足夠出眾的話,就是一篇優(yōu)秀的文章。
七、規(guī)律之外的“規(guī)律”
當然,上面說的步驟只是寫文章操作方面的技巧,掌握到這些,只是讓你具備寫出優(yōu)秀文章的基礎(chǔ),要想真正寫出優(yōu)秀的文章,還要具備內(nèi)功,就是要有思想,優(yōu)秀的歸納總結(jié)能力,以及良好的文風(fēng),這些才是寫出好文章的要素。
所以,除了學(xué)習(xí)本文的技巧,還要多看好的文章,多留意別人的寫作風(fēng)格、用語及文章框架,多做總結(jié);看到好的文章,收集起來,分門別類收藏。重要的是,依照好文章,多練。看的多了,寫的多了,你就成為寫作高手了。
總結(jié):微信運營是一個系統(tǒng)化的工作, 還需要長期堅持。這是一個重視過程的事情,如果老是以結(jié)果來衡量,對微信運營人員是不公平的。