行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
一、分析行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
要想微信營銷活動(dòng)搞得好，首先必須分析我們所在行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，看看當(dāng)前的行業(yè)大家是如何運(yùn)作經(jīng)營的。從中找出各家長(zhǎng)處優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合自身狀況，制定出適合自己的活動(dòng)方案或者活動(dòng)可行性分析報(bào)告。把這部分內(nèi)容寫在策劃案里，最好引用些數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息等，可以讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這份策劃案的制定以及開展該活動(dòng)的意義和可行性有一定的直觀認(rèn)識(shí)，更好地讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同這份策劃案并為接下來的工作做好準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息的來源就要靠自己去做市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析，盡量涵蓋人群要廣、分析要全面。當(dāng)然也可以引用別處的分析報(bào)告，具體怎么引用就要看自身需要了。
二、微信營銷相關(guān)概念簡(jiǎn)介
1、微信營銷目的
策劃案的這部分主要寫我們當(dāng)前開展這個(gè)營銷活動(dòng)的目的是什么，當(dāng)然是各種漲粉各種提升品牌影響力之類的啦，總之往好的方面寫，不然策劃案的編寫、活動(dòng)的開展就沒有有效意義。寫的時(shí)候盡量吸引領(lǐng)導(dǎo)的眼球，心中時(shí)刻謹(jǐn)記著這個(gè)活動(dòng)的開展能夠?yàn)樗捌髽I(yè)帶來什么價(jià)值，圍繞這個(gè)主題來闡述，領(lǐng)導(dǎo)不感興趣都難。
2、微信營銷可行性分析
這個(gè)部分可以不必像寫專業(yè)的可行性分析報(bào)告那樣詳盡，簡(jiǎn)短點(diǎn)就好，不過要包括可行性分析報(bào)告該有的基本信息。比如本次活動(dòng)營銷的可實(shí)施性，可能遇到的問題或者阻礙，以及相應(yīng)的解決方案等，寫的時(shí)候可以逐點(diǎn)介紹，但要圍繞本次活動(dòng)的主題來寫，不能寫偏了，不然會(huì)沒有針對(duì)性得不到領(lǐng)導(dǎo)重視，也容易影響今后的具體活動(dòng)的開展。
三、微信營銷模式
微信營銷模式的選擇關(guān)系著你營銷活動(dòng)的走向，常見的有在公眾號(hào)客戶端上編輯相關(guān)的活動(dòng)信息，制作相應(yīng)的二維碼海報(bào)，用戶掃描二維碼進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)。此外還有查看附近的人、漂流瓶等營銷方式。找到適合你自己的營銷模式就好，在寫策劃案的時(shí)候可以針對(duì)這個(gè)營銷模式進(jìn)行分析，將之與你的活動(dòng)亮點(diǎn)特色結(jié)合起來，二者催化出強(qiáng)大的營銷能量。讓領(lǐng)導(dǎo)用戶感覺到你以這樣的營銷模式進(jìn)行活動(dòng)開展是正確的選擇。這個(gè)部分需要我們仔細(xì)思量，畢竟一旦營銷模式?jīng)]選對(duì)，對(duì)下一步的活動(dòng)開展影響巨大，一個(gè)不小心可能導(dǎo)致本次的活動(dòng)以失敗告終，白白損失人力物力，得不償失。
四、活動(dòng)具體策劃
1、目標(biāo)要求
該部分主要編寫本次活動(dòng)希望取得的預(yù)期效果與目標(biāo)，通過活動(dòng)能夠取得什么樣的收益。
2、活動(dòng)準(zhǔn)備
包括開展活動(dòng)前的一系列準(zhǔn)備，諸如場(chǎng)景、公眾號(hào)活動(dòng)編輯、海報(bào)準(zhǔn)備等。在編寫的時(shí)候可以做一個(gè)表格之類的總覽，詳細(xì)分析列出各項(xiàng)準(zhǔn)備事項(xiàng)。
3、活動(dòng)細(xì)則
包括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)細(xì)節(jié)、獎(jiǎng)品設(shè)置等，這部分的編寫就要與活動(dòng)運(yùn)營人員好好確認(rèn)商討，針對(duì)本次活動(dòng)作出具體的分析，綜合各方面的因素，既滿足活動(dòng)能夠順利開展，又能給用戶簡(jiǎn)明扼要的提示，方便用戶明白參與。
4、活動(dòng)預(yù)算
給定本次活動(dòng)預(yù)算明細(xì)表，列出各個(gè)事項(xiàng)所需費(fèi)用。在寫策劃案的時(shí)候這里的明細(xì)盡量詳盡一些，這樣才能做好預(yù)估，避免出現(xiàn)活動(dòng)金額預(yù)算不足的情況。
五、應(yīng)急預(yù)案
相信很多策劃案都沒有考慮到這點(diǎn)，這是小編在眾多微信營銷活動(dòng)運(yùn)營中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。有一份應(yīng)急預(yù)案是何等重要想必大家不是很清楚，小編以親身親歷為大家講述一下。前幾日小編為某個(gè)學(xué)校在某秀平臺(tái)上做了一個(gè)H5動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示，昨日小編在編輯文案時(shí)接到對(duì)方電話說那個(gè)H5場(chǎng)景打不開，說現(xiàn)場(chǎng)馬上就要開始搞活動(dòng)了，叫我修復(fù)一下。小編試著進(jìn)去一下，發(fā)現(xiàn)果然打不開鏈接，趕緊登錄某秀平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)根本登不進(jìn)去。這下小編慌了，致電客服，說正在緊急維護(hù)。小編就蒙了，對(duì)方客戶還等著要呢。小編無奈只有硬著頭皮碼了一長(zhǎng)段字，說明了原因和現(xiàn)在的情況，還一個(gè)勁兒的道歉。對(duì)方收到后發(fā)來一段話：“沒事，我們這邊有緊急預(yù)案，現(xiàn)在活動(dòng)正常進(jìn)行?！贝蠹铱梢钥闯鎏崆爸贫ㄒ粋€(gè)緊急預(yù)案是多么重要了吧，如果沒有緊急預(yù)案，那么幾千人的活動(dòng)就不能進(jìn)行，對(duì)客戶的損失是難以估量的。所以在策劃案中加上一個(gè)緊急預(yù)案，對(duì)我們來說是非常非常重要的，大家在實(shí)踐中要特別注意。
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